Այսօրվա մրցակցային ռեստորանային արդյունաբերության մեջ, դուրս գալը փոքր սխրանք չէ: Ռեստորանները հաճախ մեծ ներդրումներ են կատարում գովազդի մեջ, սոցիալական լրատվամիջոցների արշավներում եւ պրեմիում բաղադրիչները `հաճախորդներին ներգրավելու համար: Այնուամենայնիվ, ամերիկյան մեկ համեստ ուտեստ, քաղաքային բույրեր, այլ մոտեցում ցուցաբերեց, օգտագործելով թեթեւ տուփի ազդանշաններ `հիշարժան ապրանքանիշի ինքնություն ստեղծելու եւ ոտքի երթեւեկություն վարելու համար: Այս դեպքը կարեւորում է արդյունավետ ազդանշանների ուժը որպես շուկայավարման գործիք հյուրընկալության ոլորտում:
Ֆոն
Գտնվում է Պորտլանդիայի, Օրեգոնի, քաղաքային բույրերը 2019-ին բացել են իր դռները, որպես ժամանակակից FUSION ռեստորան, որը խառնվում է տեղական բաղադրիչներին գլոբալ խոհանոցներով: Չնայած հաճախորդների դրական ակնարկներին եւ նորարարական ուտեստներին, ռեստորանը ի սկզբանե պայքարում էր զբոսանքի հաճախորդների ներգրավման համար: Սեփականատեր Jessica Collins- ը բացատրեց.
Սահմանափակ շուկայավարման միջոցներով Jessica- ն փնտրում էր մի լուծում, որը կարող էր անհապաղ ազդեցություն առաջացնել: Դա այն է, երբ նա դիմեց թեթեւ տուփի ազդանշաններին, որպես հիմնական տարր `ավելի ուժեղ ապրանքանիշի ներկայություն հաստատելու համար:
Նախագծում է կատարյալ թեթեւ տուփի նշանը
Առաջին քայլը պատրաստում էր դիզայնը, որը գրավեց ռեստորանի ինքնությունը: Ess եսիկան համագործակցում էր տեղական ազդանշանային ընկերության հետ `ուղղանկյուն LED լուսատուփի նշան ստեղծելու համար, որն արտացոլում էր ռեստորանի արժեքները որակի, ստեղծագործական եւ արդիականության:
Դիզայնը ներկայացրեց ռեստորանի անունը համարձակ, սովորական տպագրության մեջ, լուսավորված է մութ, հյուսված ֆոնի վրա: Վերացական երկրագնդի հետ միահյուսված պատառաքաղի եւ դանակի վառ պատկերացում ավելացրեց գեղարվեստական կապ, խորհրդանշելով տեղական եւ միջազգային համեմունքների միաձուլումը:
Ess եսիկան շեշտեց, թե որքան կարեւոր է դիզայնի փուլը: «Մենք ուզում էինք տեսողականորեն հարվածել ինչ-որ բան, բայց էլեգանտը, որը պետք է ներկայացնի մեր ուտեստների բարդությունը: Նշանը ստիպված էր շփվել այն, ինչ մենք կանգնած էին ընդամենը մի քանի վայրկյանում »:
Ռազմավարական տեղաբաշխումը
Լույսի տուփը նախագծելիս կենսական նշանակություն ունի, դրա տեղաբաշխումը հավասարապես կարեւոր էր: Ռեստորանը որոշեց տեղադրել նշանը վերեւում իր մուտքից, ապահովելով տեսանելիությունը զբաղված մայթից եւ մոտակա խաչմերուկից: Գիշերային ժամերին դրա ազդեցությունը առավելագույնի հասցնելու համար ավելացվել են լրացուցիչ LED շերտեր `շրջակա տարածքը լուսավորելու համար, ստեղծելով ջերմ եւ հրավիրող փայլ:
Այս ռազմավարական տեղաբաշխումը ոչ միայն կարեւորեց ռեստորանի գտնվելու վայրը, այլեւ ստեղծել է Instagram- ի արժանի տեղ, հաճախորդների համար լուսանկարներ անցկացնելու, այլ ընդլայնելու քաղաքային բույրերի տեսանելիությունը սոցիալական լրատվամիջոցներում:
Ազդեցությունը
Արդյունքները գրեթե անհապաղ էին: Թեթեւ տուփի նշանը տեղադրելու շաբաթվա ընթացքում ռեստորանը տեսել է զբոսանքի հաճախորդների 30% աճ: Ess եսիկան հիշում է. «Մարդիկ կանգ կառնեին դրսում, որպեսզի ավելի ուշադիր նայեն նշանին: Ոմանք նույնիսկ մեզ ասացին, որ մտան, քանի որ նշանը նրանց հետաքրքրեց »:
Նոր հաճախորդների ներգրավումը, նշանը նաեւ դարձավ ռեստորանի բրենդավորման հիմնական մասը: Լուսավոր նշանի լուսանկարները սկսեցին հայտնվել սոցիալական մեդիայի հարթակներում, ինչպիսիք են UrbanFlavorsportland- ը եւ FoodieAdventures- ը, օրգանականորեն խթանում են ռեստորանի առցանց ներկայությունը:
Հաջորդ տարվա ընթացքում քաղաքային բույրերը ընդլայնեցին դրա հասանելիությունը, հյուրընկալող իրադարձությունները եւ համագործակցում էին ազդեցությունների հետ, բոլորը, երբ պահում էին թեթեւ տուփի կենտրոնական մասը որպես իր տեսողական ինքնության կենտրոնական մաս:
Սովորած դասերը
Քաղաքային բուրմունքների հաջողությունը հյուրընկալության արդյունաբերության ոլորտում մի քանի դասեր է ցույց տալիս.
1. Առաջին տպավորությունները կարեւոր են
Լավ նախագծված Lightbox նշանը կարող է տեւական տպավորություն թողնել, վայրկյանների ընթացքում փոխանցելով ապրանքանիշի պատմությունն ու արժեքները: Քաղաքային բուրմունքների դեպքում նշանը գրավեց ռեստորանի ժամանակակից եւ էկլեկտիկական ինքնությունը, մարդկանց հրավիրելով յուրահատուկ բան զգալ:
2-ը: Ռազմավարական տեղաբաշխման կրիչներ Արդյունքներ
Նույնիսկ առավել ցնցող ազդանշանը կարող է ձախողվել, եթե դա պատշաճ կերպով չի դիրքավորված: Lightbox- ը բարձր տեսանելիության տարածքում տեղադրելով, քաղաքային բույրերը առավելագույնի հասցրեցին իրենց ներուժը `ուշադրություն գրավելու եւ հետիոտների եւ վարորդների կողմից:
3. Ստորագրությունը որպես շուկայավարման գործիք
Թեեւ թվային շուկայավարումը անհրաժեշտ է, ֆիզիկական շուկայավարման գործիքները, ինչպիսիք են Lightbox նշանները, մնում են հզոր: Նրանք ոչ միայն գրավում են հաճախորդներին տեղում, բայց կարող են նաեւ նշանակալի դեր ունենալ առցանց առաջխաղացման միջոցով `հաճախորդի կողմից արտադրված բովանդակության միջոցով:
Ապրանքների ապագան բրենդինգում
Որպես տեխնոլոգիայի առաջընթաց, Lightbox- ի ազդանշանները շարունակում են զարգանալ, առաջարկելով դինամիկ լուսավորության էֆեկտներ, ինտերակտիվ առանձնահատկություններ եւ էկոլոգիապես մաքուր ձեւավորում: Ռեստորանները եւ փոքր բիզնեսը կարող են օգուտ քաղել նման ազդանշանների ինտեգրվելուց `իրենց ընդհանուր բրենդինգի ռազմավարության մեջ:
J եսսիկայի եւ քաղաքային բույրերի թիմի համար Lightbox Sign- ը պարզապես դեկորատիվ տարր չէ. Դա նրանց ճանապարհորդության եւ արժեքների ներկայացում է: «Զարմանալի է, թե ինչպես է մեկ նշան վերափոխել մեր բիզնեսը: Խոսքը միայն լույսի մասին չէ. Խոսքը այն հաղորդագրության մասին է, որը մենք ուղարկում ենք »:
Այն աշխարհում, որտեղ ապրանքանիշը ամեն ինչ է, քաղաքային բույրերի պատմությունը ծառայում է որպես ոգեշնչող օրինակ, թե ինչպես են փոքր բիզնեսները մեծ արդյունքներ ձեռք բերել ստեղծագործական, մտածված եւ լավ տեղադրված ազդանշաններով:
Առնչվող ապրանքներ
Եթե մեզ հետաքրքրում է մեզ, դիմեք մեզ
Հեռախոս:(0086) 028-80566248
Whatsapp:Արեւոտ Ջեյն Տխրություն Յոլանդա
Էլ. Փոստ.info@jaguarsignage.com
Փոստի ժամանակը: Nov-26-2024
