Այսօրվա մրցակցային ռեստորանային ոլորտում առանձնանալը փոքր բան չէ: Ռեստորանները հաճախ մեծ ներդրումներ են կատարում գովազդի, սոցիալական ցանցերի արշավների և բարձրակարգ բաղադրիչների մեջ՝ հաճախորդներին գրավելու համար: Այնուամենայնիվ, մեկ համեստ ամերիկյան ռեստորան՝ Urban Flavors-ը, այլ մոտեցում է ցուցաբերել՝ օգտագործելով լուսային տուփերի ցուցանակներ՝ հիշարժան ապրանքանիշի ինքնություն ստեղծելու և այցելուներին ներգրավելու համար: Այս դեպքը ընդգծում է արդյունավետ ցուցանակների ուժը որպես մարքեթինգային գործիք հյուրընկալության ոլորտում:
Նախապատմությունը
Գտնվելով Պորտլենդի (Օրեգոն) եռուն փողոցներում՝ Urban Flavors-ը իր դռները բացեց 2019 թվականին որպես ժամանակակից ֆյուժն ռեստորան, որը համատեղում էր տեղական բաղադրիչները համաշխարհային խոհանոցների հետ: Չնայած դրական հաճախորդների կարծիքներին և նորարարական ուտեստներին, ռեստորանը սկզբում դժվարանում էր գրավել այցելող հաճախորդներին: Սեփականատեր Ջեսիկա Քոլինզը բացատրեց. «Մենք հասկացանք, որ նույնիսկ հիանալի սննդի և բարեկամական սպասարկման շնորհիվ մեր ռեստորանը տեսողականորեն չէր առանձնանում մեր տարածքի բազմաթիվ բիզնեսների մեջ»:
Սահմանափակ մարքեթինգային միջոցների պատճառով Ջեսիկան փնտրում էր լուծում, որը կարող էր անմիջապես ազդեցություն ունենալ։ Այդ ժամանակ նա դիմեց լուսային տուփերի ցուցանակներին՝ որպես ապրանքանիշի ավելի ուժեղ ներկայություն հաստատելու հիմնական տարր։
Կատարյալ լուսային տուփի ցուցանակի նախագծում
Առաջին քայլը ռեստորանի ինքնությունը արտացոլող դիզայնի ստեղծումն էր: Ջեսիկան համագործակցեց տեղական ցուցանակների ընկերության հետ՝ ստեղծելու ուղղանկյուն LED լուսատուփով ցուցանակ, որը արտացոլում էր ռեստորանի որակի, ստեղծագործականության և արդիականության արժեքները:
Դիզայնում ռեստորանի անվանումը պատկերված էր համարձակ, յուրահատուկ տպագրությամբ, լուսավորված մուգ, հյուսվածքային ֆոնի վրա: Պատառաքաղի և դանակի վառ պատկերը, միահյուսված աբստրակտ գլոբուսի հետ, գեղարվեստական շեշտ էր հաղորդում՝ խորհրդանշելով տեղական և միջազգային համերի միաձուլումը:
Ջեսիկան ընդգծեց, թե որքան կարևոր էր դիզայնի փուլը։ «Մենք ուզում էինք ինչ-որ տեսողականորեն աչքի ընկնող, բայց միևնույն ժամանակ բավականաչափ նրբագեղ բան, որը կարտացոլեր մեր ուտեստների նրբագեղությունը։ Ցուցանակը պետք է ընդամենը մի քանի վայրկյանում փոխանցեր այն, ինչ մենք ներկայացնում էինք»։
Ռազմավարական տեղաբաշխում
Թեև լուսատուփի նախագծումը կենսական նշանակություն ուներ, դրա տեղադրումը նույնպես կարևոր էր։ Ռեստորանը որոշեց ցուցանակը տեղադրել մուտքի վերևում՝ ապահովելով տեսանելիությունը մարդաշատ մայթից և մոտակա խաչմերուկից։ Գիշերը ազդեցությունը մեծացնելու համար ավելացվել են լրացուցիչ LED շերտեր՝ շրջակա տարածքը լուսավորելու համար՝ ստեղծելով տաք և հյուրընկալ լույս։
Այս ռազմավարական դիրքը ոչ միայն ընդգծեց ռեստորանի գտնվելու վայրը, այլև ստեղծեց Instagram-ում լուսանկարվելու արժանի վայր հաճախորդների համար՝ էլ ավելի մեծացնելով Urban Flavors-ի տեսանելիությունը սոցիալական ցանցերում։
Ազդեցությունը
Արդյունքները գրեթե անմիջապես երևացին։ Լույսային տուփի ցուցանակը տեղադրելուց մի քանի շաբաթ անց ռեստորանում գրանցվեց այցելող հաճախորդների 30% աճ։ Ջեսիկան հիշում է. «Մարդիկ կանգ էին առնում դրսում, որպեսզի ավելի ուշադիր նայեին ցուցանակին։ Ոմանք նույնիսկ մեզ ասում էին, որ ներս են մտել, քանի որ ցուցանակը հետաքրքրել է իրենց»։
Բացի նոր հաճախորդներ ներգրավելուց, ցուցանակը դարձավ նաև ռեստորանի բրենդինգի կարևոր մասը։ Լուսավորված ցուցանակի լուսանկարները սկսեցին հայտնվել սոցիալական ցանցերում UrbanFlavorsPortland և FoodieAdventures հեշթեգերով՝ օրգանապես խթանելով ռեստորանի առցանց ներկայությունը։
Հաջորդ տարվա ընթացքում Urban Flavors-ը ընդլայնեց իր հասանելիությունը՝ անցկացնելով միջոցառումներ և համագործակցելով ազդեցիկ անձանց հետ, միաժամանակ պահպանելով լուսային տուփի ցուցանակը որպես իր տեսողական ինքնության կենտրոնական մաս։
Սովորած դասեր
Urban Flavors-ի հաջողությունը մի քանի դաս է ցույց տալիս հյուրընկալության ոլորտի բիզնեսների համար.
1. Առաջին տպավորությունը կարևոր է
Լավ նախագծված լուսային տուփի ցուցանակը կարող է երկարատև տպավորություն թողնել՝ վայրկյանների ընթացքում փոխանցելով ապրանքանիշի պատմությունն ու արժեքները: Urban Flavors-ի դեպքում ցուցանակը արտացոլում էր ռեստորանի ժամանակակից և էկլեկտիկ ինքնությունը՝ հրավիրելով մարդկանց զգալու ինչ-որ յուրահատուկ բան:
2. Ռազմավարական տեղաբաշխումը նպաստում է արդյունքներին
Նույնիսկ ամենատպավորիչ ցուցանակը կարող է խափանվել, եթե այն ճիշտ տեղադրված չէ: Լույսային տուփը տեղադրելով բարձր տեսանելիության տարածքում՝ Urban Flavors-ը առավելագույնի հասցրեց դրա ներուժը՝ գրավելու թե՛ հետիոտների, թե՛ վարորդների ուշադրությունը:
3. Ցուցանակները որպես մարքեթինգային գործիք
Թեև թվային մարքեթինգը կարևոր է, ֆիզիկական մարքեթինգի գործիքները, ինչպիսիք են լուսային տուփի ցուցանակները, շարունակում են հզոր լինել։ Դրանք ոչ միայն գրավում են հաճախորդներին տեղում, այլև կարող են զգալի դեր խաղալ առցանց առաջխաղացման մեջ՝ հաճախորդների կողմից ստեղծված բովանդակության միջոցով։
Բրենդինգի մեջ ցուցանակների ապագան
Տեխնոլոգիաների զարգացմանը զուգընթաց, լուսային տուփերի ցուցանակները շարունակում են զարգանալ՝ առաջարկելով դինամիկ լուսավորության էֆեկտներ, ինտերակտիվ գործառույթներ և էկոլոգիապես մաքուր դիզայն: Ռեստորաններն ու փոքր բիզնեսները կարող են օգուտ քաղել նման ցուցանակները իրենց ընդհանուր բրենդավորման ռազմավարության մեջ ինտեգրելուց:
Ջեսիկայի և Urban Flavors-ի թիմի համար լուսատուփի ցուցանակը պարզապես դեկորատիվ տարր չէ, այլ նրանց ճանապարհորդության և արժեքների արտացոլումն է։ «Զարմանալի է, թե ինչպես մեկ ցուցանակը վերափոխեց մեր բիզնեսը։ Խոսքը միայն լույսի մասին չէ, այլ մեր ուղարկած ուղերձի մասին է»։
Աշխարհում, որտեղ բրենդինգը ամեն ինչ է, Urban Flavors-ի պատմությունը ծառայում է որպես ոգեշնչող օրինակ այն բանի, թե ինչպես կարող են փոքր բիզնեսները մեծ արդյունքների հասնել ստեղծագործական, մտածված և ճիշտ տեղադրված ցուցանակների միջոցով։
Առնչվող ապրանքներ
Եթե հետաքրքրված եք մեզնով, խնդրում ենք կապվել մեզ հետ
Հեռախոս：(0086) 028-80566248
WhatsApp:Արևոտ Ջեյն Դորին Յոլանդա
Էլ․ հասցե՝info@jaguarsignage.com
Հրապարակման ժամանակը. Նոյեմբերի 26, 2024
